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做VI的这几年：没光环的日子里，攒的那点实在心得
那些卡了无数次的“患得患失”时刻
刚做VI那会，总怕自己选的方向不对——比如定主色调时，明明觉得某个偏暖的灰比默认的蓝高级，可甲方提了三次“太暗了”，我就开始怀疑，是不是自己对“品牌感”的理解偏了？有次改到凌晨三点，电脑里堆了七版不同的LOGO组合，删了又加，加了又删，总怕“不够出挑”，又怕“太出挑没人认”——那时候连喝的速溶咖啡都觉得苦，苦到像心里的纠结。后来才懂，VI不是给我自己看的，是要跟着品牌走的，纠结的不是“好不好看”，是“合不合适”，但当时就是绕在患得患失里，拔不出来。没成“爆款”的成功，藏在抠的那些小细节里
去年接了个小项目，就是给一家刚起步的小店做VI，不是什么大案子，预算也不高，我改了八版。最后定版那天，我把标准色的色值，连带着不同印刷材质的偏差值都标了出来——铜版纸、哑粉纸、牛皮纸，甚至喷绘布上的呈现，都算了进去。现在那家店的门头、菜单、打包袋，全是我做的VI，每次路过看到，心里那点憋的气就顺了点：原来不用做多大的项目，把VI里的每一个应用点都抠到实处，就是属于我的“成功”。那时候没想着要出人头地，就是怕自己做砸了，对不起那点不多的酬劳，也对不起自己熬的那些夜。AI没抢走活，但得把“人”的部分做细
现在AI能生成VI的初稿了，我也试过，把品牌调性输进去，几分钟就能出十几版，但每次都得自己改到凌晨——不是AI做的丑，是它不知道，那个小品牌的老板喜欢喝什么茶，不知道门头的字要比常规粗多少才适合小店的氛围，不知道打包袋的提手位置要避开什么角度。我现在的做法是，AI出初稿，我来“填温度”：把标准字的间距调到人眼最舒服的距离，把辅助图形的尺寸和店里的展架大小对应好，把VI手册里的每一页都改成能直接用的“操作手册”，而不是空泛的规范。我还是平凡的设计师，但我把不起眼的事儿做到了最细，哪怕只是更新网站上的VI案例，也把每个应用场景的实拍图配好，标上备注，让看的人能直接拿去用——这就是我对抗AI的方式，也是我憋的那口气：哪怕在角落，也要散点光。
VI设计
的这几年
没光环的
光环的日
环的日子
的日子里